Settlements: Una Campagna Integrata per Combattere la Povertà in America Latina

Una campagna di sensibilizzazione coinvolgente e innovativa

La strategia creativa si è concentrata sul lancio del film "Settlements" in Cile, Argentina, Perù, Colombia e Brasile. Sono stati creati 5 trailer, diretti da registi cinematografici di ogni paese, che sono stati diffusi su Facebook (Instagram) e YouTube. Contestualmente, sono stati proiettati nei cinema, invitando il pubblico ad acquistare i biglietti per il film sul sito settlements.techo.org.

Techo Latam è un'organizzazione non-profit che si impegna a combattere la povertà in America Latina e a porre fine agli insediamenti informali. Per raggiungere l'obiettivo di raccogliere $50.000 in donazioni per eradicare gli insediamenti, la strategia creativa è stata quella di lanciare il film "Settlements" attraverso i trailer dei registi cinematografici latinoamericani, mostrando la realtà degli insediamenti nelle rispettive nazioni. Per ottenere un biglietto, era necessario visitare il sito settlements.techo.org e, al momento dell'acquisto, il film non esisteva ancora.

La campagna è stata realizzata in modo integrato in 5 paesi dell'America Latina, coinvolgendo trailer, manifesti, annunci digitali e social media. L'obiettivo era sensibilizzare il pubblico su una problematica diffusa e incoraggiare le donazioni per combattere la povertà e gli insediamenti informali.

Questa campagna pubblicitaria è stata unica nel suo genere per Techo Latam, che ha sperimentato per la prima volta una raccolta fondi online in modo così innovativo. La campagna ha dimostrato come il cinema possa essere un potente strumento di comunicazione per coinvolgere il pubblico e promuovere una causa sociale.

La campagna "Settlements" ha ricevuto numerosi riconoscimenti, tra cui il prestigioso Bronze A' Design Award nel 2020 nella categoria Advertising, Marketing and Communication Design. Questo premio è stato assegnato in riconoscimento della creatività e dell'ingegno dimostrati nella campagna, che ha autenticato l'esperienza e la risorsa creativa. La campagna ha dimostrato una forte abilità tecnica e creativa, contribuendo a migliorare la qualità della vita e rendendo il mondo un posto migliore.